常在河边走，难免会湿鞋。被大众誉为广告界“泥石流”的海南椰树集团，最近因为“雷人”的招聘广告翻车了。

　　日前，据海南媒体报道，由于椰树集团发布的广告内容涉嫌违反广告法，海南省市场监管局已于近日，依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

　　“雷人”广告遭调查：

　　600万海景房，1000万别墅……

　　据《海南日报》报道，近日海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司(简称椰树集团)发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

　　事件回溯至3月25日，椰树集团在其官方微博上发布了一条画风相当“椰树”的招聘广告。

　　广告中称：椰树集团培养正、副总经理学校在招生！入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。海报上最为显眼的，便是中间女子身体扭成“S”形，手持椰树牌椰汁的造型。

　　看到这个熟悉的广告配色，网友直呼：“还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。”

　　但很快，这一招聘海报引发了不小的舆论声讨。招聘信息中提及的“千万元别墅”等表述，也被法律人士质疑涉嫌虚假宣传。

　　对于该广告引发的争议，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。监管部门认为，椰树集团发布的上述广告内容，违反了广告法的相关规定，造成了不良的社会影响。海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

　　“椰树这次的招聘广告严格来说，违反了广告法中的多项规定。”一位法律人士介绍称，我国现行的广告法第九条明确规定，广告中不得存在妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。若违反该条规定，可处以二十万以上，一百万以下的罚款。

　　“并且，由于这条广告涉及了一些培训相关的承诺，所以严格来说，这些承诺也是与广告法相关法条相抵触的。”前述法律人士表示，若严格追究，椰树集团可能因此被顶格处罚。

　　广告界“泥石流”：

　　曾要求员工承诺终身服务

　　除了独树一帜的包装外，事实上，椰树集团的广告策划一直相当“出格”，被誉为业内的一股“泥石流”。翻看记录，这也并非椰树集团第一次在广告上“翻车”。

　　就在2020年，一条要求员工“抵押房产为公司奋斗终生”的招聘广告，就曾将椰树集团送上热搜。

　　2020年8月，椰树集团通过海南省人力资源市场的官方微信公众号发布过一则招聘广告。该广告中也出现了“年薪百万”“有别墅海景房奖励”等诱人字眼。

　　彼时，最具争议性的是要求员工抵押房产“为公司奋斗一生”。该招聘启事中提到员工应当“忠诚不谋私、顾事业不顾家”。同时，要求应聘员工“承诺终身在椰树服务，要写承诺书，承诺以房产作抵押，离开椰树以房产偿还。”这一极端要求瞬间引爆网络舆论。

　　后来，官方解释称，该要求主要是防止员工来企业镀金后跳槽，该招聘启事随后被删除。对于外界的质疑，公司官网曾予以公开回应。

　　再往前回溯，2019年时，椰树椰汁也曾因包装上“从小喝到大”的广告词引发社会质疑，加之配合广告中扭成“S”形的模特，多家媒体点名批评椰树这一广告词“包含性暗示”“涉嫌低俗”。

　　彼时，椰树集团曾在微博强硬回应称“是社会公众想太多”。公司表示，“从小喝到大”只是为了表明椰树品牌悠久的历史。

　　尽管如此解释，但椰树集团还是被海口市龙华区工商行政管理局认定“妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚”，被处以20万元的行政处罚。

　　有意思的是，“特立独行”的椰树集团似乎丝毫不为外界的质疑所动。据天眼查显示，日前，椰树集团今年直接将“从小喝到大”申请注册为商标。目前，该商标仍处于申请审核状态。

　　有网友曾经调侃称：“从椰树几十年如一日不变的包装来看，公司的管理层权力相当稳定，说明确实是一家好公司。”

（文章来源：上海证券报）