《投资者网》喻梦婷

　　2021年2月，快手作为“短视频第一股”登陆港交所，由此，作为其主要同业竞争对手的抖音母公司的上市安排也备受市场关注。

　　日前，迪士尼前高级副总裁、TikTok前首席执行官兼字节跳动前首席运营官凯文·梅耶尔（KevinMayer）在接受媒体专访时表示，估计字节跳动可能会同时在几家交易所上市，也可能只在美国、上海或香港之一上市。

　　《投资者网》就上市计划询问字节跳动，但字节跳动并未做出回应。

　　虽然字节跳动的上市计划依然成谜，但其在在线教育动作频频，再次引起外界的关注。

　　试水教育市场多款app却遭下架

　　早在2020年1月，抖音的日活跃用户数就已经突破4亿，并由此成为国内最大的短视频平台。但字节跳动在创新的路上并未止步，公司在2020年高调宣布进军教育市场。

　　根据据艾瑞咨询统计核算，2020年中国在线教育行业市场规模2573亿元，预计2021将达到2082亿元。艾媒网预计，2021年中国知识付费市场规模将突破600亿，达到675亿元。

　　（图片来源：艾瑞咨询研究院）

　　字节跳动跻身这一赛道或许看重的就是乐观的市场前景，但实际上，其进军步伐并不算稳健。

　　2020年1月，字节跳动旗下好好学习APP停止运营，各项权益转移至头条帐号；曾花重金从知乎挖走了几百个大V的字节跳动旗下的悟空问答APP从各大平台下线，也于2月3日起停止运营。

　　更早之前，字节跳动还布局了少儿在线英语平台gogokid，以及了AI少儿在线英语平台aiKID。显然，这些平台从市场反应来看都不甚理想。

　　虽然国内在线教育市场仍处于上升的趋势，但即便如此，字节跳动旗下的教育软件也还是停运了，它究竟为什么没有成功抢到这波红利呢？

　　对此岷江书院教育工作室首席咨询师贺文璞向《投资者网》表示，“抖音是字节跳动旗下较火的产品，其第一波客户是偏向于消遣型的，会有一些协同效应，如果在抖音植入一些学习广告效果可能不会那么好，字节跳动想要重新获得学习类的顾客可能会有些难度，需要重新把控市场。再加上目前知识付费市场近几年竞争挺大的，知乎在这一部分做的内容比较多，进入这个市场也比较早，所以对于现在新进来的企业红利可能也不是特别大了。”

　　不过，字节跳动某社群运营人士对此却有着稍微不同的看法。他向《投资者网》表示，“字节跳动之前几个被关闭的软件，有可能公司只是在试水，只有投资人在想认真做一款产品的时候才会投入很多。字节跳动进入教育产业算是比较晚的，斑马、猿辅导是2018年开始做教育的，而2018年的字节跳动还处在试水阶段，字节跳动虽然之前没有吃到红利，但并没有吃亏，而是用时间沉淀自己。”

　　根据公开报道，字节跳动对于APP关闭一事给出的回应是：正常的业务调整。值得留意的是，即便字节跳动的教育品牌经历了一波又一波的上架、下架，但是依然没有放弃在线教育这条赛道。

　　三年不考虑盈利全力押注K-12

　　即便屡有波折，但张一鸣对教育行业的热衷不言而喻。

　　3月12日，张一鸣在致员工8周年的一封信里提及，教育是公司跨界的新业务方向，教育本身有巨大的潜力。

　　不仅如此，现任字节跳动创新业务负责人陈林亦表示，“字节跳动做教育最大优势是战略决心，未来三年不考虑盈利，”

　　针对字节跳动认为教育界有巨大潜力这一看法，贺文璞认为，“教育市场具有潜力这个是肯定的，但是得看是做什么赛道？目前K12比较赚钱，与能主动学习、年龄稍大的人相比，小孩子的自控力相对较差，会比较依赖于在线教育，所以，目前教育市场的潜力还是在K12。假如字节跳动做新开的教育机构聚焦在K12的话，还是比较有前景的。”

　　从字节跳动的布局看，旗下的教育品牌大力教育目前的发展方向正是聚焦在K-12的赛道上，致力于从幼儿园到高三的教育。

　　去年10月末，此前一直在教育行业里“试水”的字节跳动启动了全新的教育品牌“大力教育”，接下了所有字节跳动里面的教育产品及业务，并且在发布会上发布了“大力智能作业灯T5”，据介绍，其功能有护眼，远程批改作业、纠正孩子的错题、语音通话、语音助手等功能。

　　在2020字节跳动春季校园招聘中，仅教育业就面向应届生提供了超过1500个岗位。今年2月底，大力教育又宣布，在未来的4个月内招聘超过一万人。

　　不仅如此，字节跳动在同业横向并购方面也是不遗余力。2019年5月，就花费2000万并购了一款专注于中小学课程的在线辅导教育产品——清北网校；2020年5月，字节跳动并购了瓜瓜龙思维，其定位是2-8岁的儿童。

　　不难看出，在经历过前几次押注教育不温不火以及APP关闭调整后，字节跳动目前做教育的目标很明确，就是K-12。

　　“目前大力教育处于一个起步阶段，它进入市场比较晚，肯定也是吸收了之前的一些经验，只可以先以字节的名号，把这些品牌先打出去。让市场先了解先接受。每一个机构都会在经历过一个巅峰之后进入一个下滑期，一个产品如果没有一个很好的跟进的话，很快就会凉了。最后肯定是会变成几家瓜分市场。”字节跳动某社群运营向《投资者网》表示。

　　“就像现在的外卖业务，饿了么和美团目前形成对抗，谁都无法吞并对方，但是另起一个APP去吃这个外卖市场，肯定是谁也吃不下的。字节现在就是想要争当最后能吃下这个市场的一个企业。”字节跳动某社群运营向《投资者网》补充道。

　　不过，与外卖行业不同，在线教育市场目前还并未饱和。

　　借助协同效应争当行业头部

　　根据弗若斯特沙利文公开报告，按总账单计算，中国的在线K-12课后补习市场从2015年的32亿元人民币增长到2019年的670亿元人民币，其复合年增长率为114.7％，预计到2024年将进一步增加至人民币4072亿元，较2019年的复合年增长率为43.5％。

　　（图片来源：弗若斯特沙利文报告）

　　值得一提的是，根据艾瑞咨询数据，目前在线教育头部玩家市占率仅6%，离市场饱和还有很大距离。

　　由此可见，目前国内教育市场还是个蓝海，各项数据都还有上升的空间，做教育行业的机构暂时还没有出现马太效应。

　　目前市面上，与大力教育旗下的瓜瓜龙启蒙教育比较相像的斑马AI是一个专为2-8岁孩子打造的在线教育课程，两者之间的竞争激烈。

　　“瓜瓜龙在前一阵推出了瓜瓜龙美术、瓜瓜龙体育和瓜瓜龙写字。紧接着，斑马现在也在做美术，两家都觉得别人做的自己也不能落下，就看谁最后能吃下这个市场。”字节跳动某社群运营向《投资者网》表示，“目前他们之间的价格战已经结束了。”

　　除了价格竞争之外，宣发渠道也非常的重要，比起其他在教教育产品，大力教育坐拥相同母公司的抖音短视频，可以说在广告开支上有着一定的优势。

　　根据方信证券数据显示，CTR发布2021年1月全国广告投放数据，2021年1月广告市场花费同比减少2.0%，环比减少9.5%。2021年1月的广告市场榜单中，在线教育行业品牌依旧表现出色，占据多个渠道广告投放量的前列。

　　“瓜瓜龙的优势在于，其宣发渠道是在抖音，抖音上天天都在推瓜瓜龙。”字节跳动某社群运营向《投资者网》表示，抖音的下沉市场就做的特别好，他的用户质量、用户分布千姿百态，“这一点是其他在线教育软件做不到的，这是字节跳动的优势。”

　　究竟字节跳动最后能否争得在线教育市场的头部地位，《投资者网》将会予以继续关注。（思维财经出品）■

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